Online zoekgedrag naar brillen en contactlenzen in kaart gebracht

Marktdata.nl heeft een uitvoerige analyse uitgevoerd van de online oriëntatie en interesse van de
Nederlandse consument met betrekking tot brillen en contactlenzen. De onderzoeksresultaten
zijn gepubliceerd in de nu verschenen Brillen en lenzen Trendmonitor 2020. Uit het onderzoeksrapport blijkt dat dit jaar rechthoekige en vierkante brillen populair zijn en de kleuren
groen, blauw en zwart. Helemaal uit de mode zijn de hipster bril en de kleur oranje.

Ontwikkeling van het zoekvolume
Uit de database van zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan oogzorg, brillen en contactlenzen blijkt dat in de afgelopen vier jaar er maandelijks meer dan 1,2 miljoen zoekopdrachten in Nederland zijn uitgevoerd naar oogzorg, brillen en contactlenzen. En het zoekvolume is de afgelopen paar jaar fors gestegen. Het zoekvolume steeg in het jaar 2017 met 7 procent, waarna het zoekvolume in het jaar 2018 met 14 procent toe nam. In het jaar 2019 nam het zoekvolume fors toe met 20 procent. In de eerste acht maanden van 2020, dus tijdens de corona crisis, nam het zoekvolume met 9 procent toe ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Modellen
De pilotenbril is over de afgelopen vier jaar het meest gezochte type bril (excl. zonnebrillen). Daarnaast wordt er veel gezocht naar ronde glazen en randloze brillen. In het lopende jaar 2020 zien we de rechthoekige en vierkante bril terug in de top van de ranglijst van sterkste groeiers in het zoekvolume. En wederom is, net als in de periode 2017-2019, de hipster bril de sterkste procentuele daler in het zoekvolume.

Kleuren
Goud en blauw zijn de meest gezochte kleuren brilmonturen over de afgelopen vier jaar (excl. zonnebrillen). Daarnaast wordt er veel gezocht naar transparante en zwarte monturen. In het lopende jaar (2020) noteren groen, blauw en zwart de sterkste groei in het zoekvolume en zijn daarmee de trending kleuren. Het zoekvolume van oranje monturen loopt dit jaar fors achter op de marktontwikkeling van het totale zoekvolume en is daarmee helemaal uit de mode.

Merken en winkelformules
Naar welke merken en winkelformules wordt er het meest gezocht als men zich online oriënteert op oogzorg producten en diensten zoals een bril of contactlenzen? Ook dat is in kaart gebracht. Op totaalniveau, dus voor alle soorten producten en diensten, staat Hans Anders sinds 2018 op de eerste plaats van de ranglijst. Specsavers staat stabiel op de tweede plaats. De belangrijkste stijgers in de top-10 over de afgelopen vier jaar zijn Ray Ban en Dita. Ray Ban is in het lopende jaar naar de derde plaats gestegen. Charlie Temple kwam tot 2020 sterk op maar laat dit jaar voor het eerst een teruggang zien op de ranglijst. Dalers in de ranglijst zijn Eye Wish en Polaroid. 

De belangrijkste trends en ontwikkelingen en top-10 ranglijsten van merken en winkelformules zijn in de Brillen en lenzen Trendmonitor 2020 tevens per productgroep in kaart gebracht (brillen, zonnebrillen, lenzen, lensvloeistof).

De Brillen en lenzen Trendmonitor 2020 biedt u inzicht in de online oriëntatie en interesse van de Nederlandse consument met betrekking tot brillen en contactlenzen en de ontwikkelingen daarvan in de afgelopen jaren.

Middels een analyse van Google big data over de afgelopen vier jaar (september 2016 t/m augustus 2020) is de online consideration-fase van de customer journey in beeld gebracht (interesse en afweging). 

Waar zoekt men naar op het gebied van oogzorg, brillen en contactlenzen? Welke trends zijn er in het zoekvolume en wanneer zoekt men? Naar welke soorten en type producten wordt er gezocht? In de analyse is tevens het zoekvolume naar merken en winkelformules op het gebied van oogzorg in kaart gebracht, onderverdeeld in oogzorg algemeen, brillen, zonnebrillen, lenzen en  lensvloeistof. De ontwikkelingen en trends worden zowel over de periode 2017-2019 inzichtelijk gemaakt als ook over de eerste acht maanden van 2020, sinds het uitbreken van de corona pandemie.

Het onderzoeksrapport telt 80 pagina’s op A4-formaat en is in kleurendruk en Nederlandstalig uitgevoerd. 

Meer informatie over de Brillen en lenzen Trendmonitor 2020 vindt u op www.marktdata.nl. of klik op onderstaande link: 

https://www.marktdata.nl/rapporten/Brillen-en-lenzen-Trendmonitor-2020