Wherever passion takes you. Eyes will not tire.

Sinds de lancering van Essilor® Eyezen™ in 2015 timmert het product hard aan de weg tot een sterk tweede merk van Essilor. Een glasdesign speciaal ontwikkeld voor een gebruikersdoelgroep met een digitale levensstijl. Een product dat zich onderscheidt door middel van diverse technologieën.

De Eyezen Focus-technologie biedt de drager een extra onderstening onderin het glasdesign. Voor de brildrager betekent dit een natuurlijke houding bij het gebruik van smartphones en minder last van digitale oogvermoeidheid. Daarnaast zijn alle heldere Essilor Eyezen brillenglazen standaard voorzien van Eye Protect System™: de eerste, in het brillenglas geïntegreerde, bescherming tegen schadelijk blauwviolet licht. Het voordeel hiervan is een goede bescherming tegen schadelijk UV- en blauw licht en toch een esthetisch helder brillenglas. Essilor Eyezen kan perfect gecombineerd worden met de Light Scan™-technologie uit Crizal® Prevencia™. Dit zorgt voor meer contrast zodat de kleine tekens op het beeldscherm goed te lezen zijn. Ook beschermt Crizal Prevencia de ogen selectief tegen schadelijk blauwviolet licht.

NIEUWE CONSUMENTENBENADERING
Kortom, Essilor Eyezen heeft dus alles in huis om onderscheidend te zijn als enkelvoudig brillenglas. En toch vraagt deze productgroep om een andere aanpak richting de eindgebruiker: de zogenaamde Millennial. Daarom lanceert Essilor eind mei de geheel vernieuwde Eyezen mediacampagne: Eyes Will Not Tire*.

Het besluit om de Eyezen mediacampagne 100% uit te voeren op het online kanaal was dus snel genomen. Dat is waar de doelgroep zich bevindt én waar de boodschap van Essilor het meest relevant is. Nieuw is de wijze waarop de 2018 campagne is opgebouwd. Deze doelgroep laat zich niet zomaar overtuigen om naar het zelfstandige kanaal te gaan voor het aanschaffen van een product met toegevoegde waarde. De focus van de campagne ligt dus niet op de technologieën die ten grondslag liggen aan de prestaties van het product. Wat Essilor wél wil bereiken met de campagne is aantonen dat ze de doelgroep begrijpen. Want waarom is generatie Y eigenlijk ‘always online’? Het antwoord ligt meer voor de hand dan je zou denken: omdat ze passie hebben voor dat wat ze online doen! De kern van de Eyezen campagne is dan ook: Wherever passion takes you… Eyes Will Not Tire!

EYEZEN ALS PASSION BOOSTER
De nieuwe Eyezen campagne bestaat uit een zeer complete set creatieve materialen: diverse videoformaten ontwikkeld voor verschillende kanalen waar de passie vanaf spat. Daarnaast bestaat de campagne niet uit één campagnebeeld, maar uit vier verschillende beelden welke allemaal  gebruikt worden in de mediacampagne. Want logischerwijs heeft niet de gehele groep Millennials dezelfde passie. Afhankelijk van hun online passie wordt de doelgroep getarget met verschillende uitingen. Is iemand altijd online omdat hij geen sociale update kan en wil missen? Wordt er uren achterelkaar gegamed om weer een level verder te komen? Is het helemaal uitkijken van een serie een must en is eerder opgeven daadwerkelijk geen optie? Of hebben we te maken met echte content creators die dit keer een nóg mooiere foto of video willen maken en posten dan de vorige keer? Essilor Eyezen is dé passion booster die de Millennial begrijpt en hem helpt zijn passie optimaal uit te voeren.

DE TAAL VAN DE DOELGROEP
Ook opvallend en anders aan de Eyezen campagne van dit jaar is de Engelstalige header. Ja, Essilor moest er zelf ook even over nadenken, maar vergeet niet dat de Millennial is opgegroeid met Engelse woorden en ze zich erg goed thuis voelen in deze taal. Om zoveel mogelijk stopping power te creëren is de header van de campagne dus Engesltalig.

Informatie over de Eyezen campagne

Start 28 mei 2018 t/m 29 juli 2018

Vragen of interesse? Neem contact op met de Essilor klantenservice
(Tel. 088 – 0888 111) of neem een kijkje op www.eyezen.nl /
http://www.eyeswillnottire.nl

Klik hier om de video van Eyes Will Not Tire - Eyezen commercial 30" NL​ te bekijken!