Sarah Michelle Gellar in campagne CooperVision

CooperVision heeft  de populaire Amerikaanse televisie-actrice, producer en ondernemer Sarah Michelle Gellar aangewezen als woordvoerder van het Brilliant Futures™ Myopia Management Program. Brilliant Futures™ is gebouwd rond MiSight® 1 day, de eerste en enige zachte contactlens die door de FDA is goedgekeurd* om de progressie van bijziendheid te vertragen bij kinderen van 8-12 jaar1†. Meer dan 40% van de Amerikanen heeft myopie[i] en dat aantal neemt in een alarmerend tempo toe, vooral onder schoolgaande kinderen.[ii]
 
Twee derde van de oogspecialisten in de Verenigde Staten zegt dat de frequentie van bijziendheid onder kinderen in hun praktijken de afgelopen 5-10 jaar is toegenomen[iii] en 81% van die zorgverleners onderkent het als een van de grootste problemen die het gezichtsvermogen van kinderen tegenwoordig beïnvloeden. De effecten van bijziendheid gaan verder dan het onvermogen om objecten op afstand duidelijk te kunnen zien; verergering van bijziendheid kan op latere leeftijd bijdragen aan het ontstaan van ernstigere complicaties inzake de gezondheid van het oog en leiden tot aandoeningen die het zicht bedreigen.[iv]
 
“CooperVision ontving op 15 november 2019 de FDA-goedkeuring* voor de MiSight® 1 day contactlenzen, waarmee de Verenigde Staten onze 18e markt wereldwijd zijn. Dit versterkte de positie van CooperVision als leider in de categorie bijziendheidsbeheersing,” aldus Daniel G. McBride, directeur van CooperVision. “Op dit moment, met zo veel kinderen die virtueel leren en minder tijd buitenshuis doorbrengen, is het onderwerp van bijziendheidsbeheersing relevanter dan ooit tevoren. Als categorieontwikkelaars en leiders in de sector van bijziendheidsbeheersing zijn we van mening dat het onze verantwoordelijkheid en ook ons voorrecht is om, naast oogartsen en opticiens, ouders op te leiden en hen hulpmiddelen te bieden om hun kinderen te helpen die mogelijk worstelen met bijziendheid. Onze beslissing om deze aanzienlijke investering te doen in het opleiden van ouders is in overeenstemming met onze mening dat het vroegtijdig aanpakken van bijziendheid van vitaal belang is."
 
Deze nieuwe multichannel, direct op de consument gerichte advertentiecampagne met Gellar zal het belang benadrukken van een jaarlijks uitgebreid oogonderzoek om de progressie van bijziendheid bij kinderen te volgen. De campagne omvat nationale en regionale omroepsegmenten, content via digitale en social media en influencers die hun persoonlijke ervaringen met bijziendheid zullen delen. Daarnaast zal CooperVision samenwerken met de National Association of School Nurses (NASN) om zinvolle gesprekken over bijziendheid aan te gaan met de leden van de organisatie die vaak de eersten zijn die de tekenen van bijziendheid bij de getroffen kinderen waarnemen.
 
"Mijn man en ik zijn allebei bijziend - en onze bijziendheid is in de loop van de tijd steeds erger geworden", zei Gellar. “We willen dat onze kinderen de kans krijgen op een beter zicht en het risico op toekomstige oogproblemen verkleinen. Waar gewone brillen of contactlenzen kinderen tegenwoordig helpen een schoolbord of tennisbal te zien, bieden MiSight® 1 day contactlenzen kinderen de voordelen van helder zicht en vertragen ze de progressie van bijziendheid in de jaren dat ze groeien1. Daarom vind ik het zo fijn om voor deze campagne met CooperVision samen te werken."
 
"CooperVision heeft zich altijd ingezet voor innovatie op het gebied van de gezondheid van de ogen," zegt Jerry Warner, Executive Vice President, Americas and Global Commercial Functions van CooperVision. “Het doel van deze campagne is om mensen bewust te maken van de korte- en langetermijneffecten van bijziendheid. Het programma van CooperVision voor bijziendheidsbeheersing gaat om meer dan alleen een zichtcorrectie, het kan behulpzaam zijn bij het opbouwen van een schitterende toekomst voor onze kinderen


[i] Vitale S, Sperduto RD, Ferris FL 3rd. Increased prevalence of myopia in the United States between 1971-1972 and 1999-2004. Arch Ophthalmol. 2009;127(12):1632-1639. doi:10.1001/archophthalmol.2009.303

[ii] Cooper Y. (2019, May 1). With Childhood Myopia Rates on the Rise, the American Optometric Association Highlights the Importance of Early Intervention through Annual Eye Exams. Retrieved from https://www.aoa.org/newsroom/myopia-rates-on-the-rise-syvm.

[iii] CooperVision data on file 2019.  Myopia Awareness, The Harris Poll online survey 6/27/19 to 7/18/19 of n=313 ECPs (who see at least 1/month myopic child, age 8-15) in U.S.

[iv] Xu L, Wang Y, Wang S, Wang Y Jonas JB. High Myopia and Glaucoma Susceptibility: The Beijing Eye Study. Ophthalmology. 2007;114(2):216-20.